Vous le savez déjà sûrement, mais le contenu vidéo est roi sur internet. Ce moyen de communication, puissant, permet de capter rapidement l’attention auprès des internautes. D’ailleurs d’ici 2021, CISCO, entreprise informatique américaine spécialisée dans le matériel réseau, prédit que 82% du trafic data mondial viendra de la vidéo en ligne.
Mais comment créer une stratégie de contenus vidéo efficace ? On vous dit tout !
Pourquoi utiliser la vidéo ?
Les contenus vidéo sont devenus incontournables sur les réseaux sociaux et les internautes en raffolent. Mais dans quel contexte l’utiliser ?
- Présenter votre entreprise :
Oui, ça peut paraître évident mais il est important de le noter ! La vidéo sert avant tout à présenter votre activité, vos produits et vos services. C’est un moyen rapide et clair pour faire passer vos messages. D’après des études statistiques 64% des personnes ayant visionnées une vidéo sur un produit sont susceptibles de l’acheter.
- Recruter :
Outre l’aspect commercial, la vidéo peut tout aussi bien être un outil pour vous aider à recruter vos futurs talents. L’enjeu sera véritablement de donner envie de vous rejoindre. Le potentiel candidat peut quant à lui rapidement s’imprégner du lieu de travail, et de vos valeurs. C’est un outil qui peut faire la différence !
- Créer de l’engagement sur vos réseaux sociaux :
Sachez que l’utilisation de la vidéo sur les réseaux sociaux promet un engagement bien plus efficace (en général 10 fois plus important). Lancez-vous !
La to-do list d’une vidéo efficace
Avant de vous lancer dans la création de votre vidéo, il est important d’élaborer une stratégie et notamment de définir vos objectifs. Pour vous aider dans la définition de ces derniers, posez-vous ces questions essentielles :
Définissez vos objectifs :
Avant de vous lancer dans la création de votre vidéo, il est important d’élaborer une stratégie et notamment de définir vos objectifs. Pour vous aider dans la définition de ces derniers, posez-vous ces questions essentielles :
- Quel est résultat que je souhaite obtenir ?
Posez-vous la question du message que vous cherchez à faire passer au travers de cette vidéo : gagner en notoriété, poussez les internautes à aller sur votre site, à acheter un produit ?
- A qui voulez-vous faire passer ce message ?
Définissez votre cible. Cet élément permettra de déterminer les outils de communication que vous allez mettre en place pour l’atteindre.
- Choisissez votre canal de diffusion.
Selon la cible choisie, vous serez plus à même de choisir le canal sur lequel votre vidéo pourra être diffusée.
Le timing est également une question essentielle. Pour réussir à atteindre une cible spécifique, mettez-vous à sa place. De nombreux indicateurs sur les réseaux sociaux peuvent vous permettre de connaître les habitudes de connexion de votre cible et vous renseigneront sur le pic de visibilité.
- Analysez les retombées.
La vidéo a-t-elle fonctionné en termes de vues ? D’engagement ? Mesurez, et optimisez ! Apprenez à identifier les points qui ont fonctionné et les éléments à améliorer pour la prochaine fois. Le digital c’est l’optimisation !
Construire une vidéo efficace :
- Créez une vidéo au format court.
Sachez que l’internaute accorde en moyenne 48 secondes à une vidéo ! Vous l’aurez compris, votre vidéo doit être courte pour être impactante. Alors allez à l’essentiel et pensez à votre cible !
- Pensez au référencement.
Lorsque vous allez poster votre vidéo, l’idée est qu’elle soit virale. Faites une recherche en amont (en vous servant du planificateur de mots clés de Google Ads par exemple) pour identifier les requêtes les plus recherchées en rapport avec votre sujet. Dans votre vidéo, faites en sorte de les utiliser. Incluez des mots-clés dans le titre de la vidéo.
Pour donner une idée du contenu à Google, veillez également à rédiger une description du sujet de votre vidéo, cela permettra un meilleur référencement.
- Sous-titrez la vidéo !
Oui, 85% des vidéos consommées sur les réseaux sociaux sont lues sans le son : le sous-titrage est donc nécessaire au risque de laisser s’échapper des internautes (pourtant intéressés).
- N’oubliez pas d’inclure des appels à l’action en fin de vidéo.
En amont, vous avez défini des objectifs. Pensez à cet élément en toutes circonstances, et veillez à renvoyer votre un lien en fin de vidéo. Cela permettra de gagner en visibilité.
- Soyez créatifs !
La vidéo appelle à un large champ des possibles ! Vous souhaitez présenter un produit ? Pourquoi ne pas utiliser le format des tutos ? Ce format, très tendance, est un excellent moyen d’attirer votre cible et de la captiver.
Vous n’êtes pas un pro de la vidéo ou du montage vidéo ? Ce n’est pas dramatique ! Sachez que l’authenticité permet d’humaniser votre contenu. Si votre message est clair et audible, évitez alors de passer trop de temps sur votre montage vidéo. La simplicité aura son impact !
Utilisez la technique des vlogs.
Qu’est-ce qu’un vlog ? Pour faire simple, c’est une vidéo montée rapidement, filmée en “selfie” et qui ne demande pas nécessairement beaucoup de travail au montage. En plus d’être tendance, il vous évitera trop de contraintes techniques.
Pour donner un exemple : vous pouvez vous retrouver dans n’importe quel décor extérieur et faire une vidéo rapide de quelques secondes. Petit conseil utile : pensez à changer de “décor”, surprenez votre audience !
Évitez de trop préparer votre vidéo, surtout si vous utilisez la technique du vlog. Restez simple, préparez uniquement les grandes lignes de ce que vous voulez dire, mais parlez à la caméra comme vous vous adressiez à une personne dans la vraie vie. L’utilité des vlogs est de rester simple et authentique.
💡 On retient : La vidéo est incontournable ! Adoptez-la sans plus tarder, soyez créatif et surtout soyez authentique ! Votre force c’est vous, démarquez-vous !
